La cannibalisation SEO intervient quand 2 ou plusieurs pages d’un même site répondent à la même requête. Il devient alors très compliqué pour les algorithmes de déterminer la page à positionner. Vos pages rentrent alors en concurrence entre elles et freinent votre référencement. Alors comment faire pour ne plus vous saboter ?
La base est simple : il faut bien choisir son mot clé, le positionnement de l’article et rédiger des contenus uniques! C’est une règle d’or en SEO
Comment détecter la cannibalisation seo ?
Vous avez du mal à vous positionner sur une expression visée ? Et si c’était le résultat de pages concurrentes ? C’est le genre de critères que je vérifie rigoureusement dans la partie contenu de chaque Audit SEO. L’enjeu est important ! Si vous voulez procéder à la vérification par vous-même, il y a plusieurs méthodes :
- Crawlez votre site et checkez vos TITLE & Meta-Description. Cela vous donnera un bon indicateur
- Vous pouvez aussi utiliser la commande Google site:monsite.com intitle:$expression pour éviter un crawl complet
- Vérifiez les urls positionnées sur une expression en particulier dans la Search Console ou dans votre outil logiciel d’analyse SEO
Quels indicateurs pour arbitrer ?
Vous avez compris les enjeux de la cannibalisation ? Vous avez détecté des pages concernées mais elles rapportent toutes les deux du traffic ou des ventes ? Que faire ? Si vos contenus sont vraiment trop proches, vous allez avoir le choix de fusionner les contenus, supprimer une page, la re-dirgier ou les ré-ecrire pour préciser la requête.
Mais avant, je vous conseille vivement de regarder les pages concernées en détail avant de prendre votre décision finale ! Il faudra prendre en compte :
- Le positionnement
- La richesse du contenu
- Le trafic généré
- Le taux de transformation
- La note de confiance (La Page Authority)
- Le nombre de partages
- Le nombre de Backlinks
- (…)
Avec ces indicateurs, vous aurez toutes les données pour prendre la bonne décision et garder la page la plus légitime, la plus populaire ou celle qui convertit le mieux.
Comment agir en cas de cannibalisation SEO ?
Voici le moment où vous allez passer agir pour corriger ce défaut SEO. Parmi les actions que vous allez pouvoir mettre en place :
- Repositionnement et ré-ecriture des pages. (Pensez à revoir vos métadonnées, à faire du maillage interne de qualité avec des ancres optimisées pour permettre aux Bots de scanner vos pages et aux algorithmes de comprendre comment elles s’articulent entre-elles)
- Fusion des pages avec suppression et redirection 301 des moins performantes selon vos critères
- Suppression complète d’une page en cas de contenu dupliqué notamment,…
Pour aller plus loin, SEM Rush vous explique aussi comment prévenir ce genre de problèmes pour qu’ils ne se reproduisent plus : comment détecter et combattre la Cannibalisation SEO !